Лино Дайнезе, итальянский предприниматель и основатель легендарной компании, приступил к разработке и производству мотоэкипировки после того, как в 1968 году во время поездки в Лондон увидел одетых в кожу гонщиков Ton-Up Bike. Однако, прежде чем произвести первый комплект кожаного мотоэкипа, он разработал узнаваемый логотип, по сей день отражающий дух бренда.
Как появился логотип Dainese
В 71 году Лино самостоятельно создал первые наброски логотипа компании с фигурой Демона Скорости. Варианты дизайна варьировались от трёхмерных изображений до боковых профилей и портретов анфас. В итоге выиграл вариант с головой демона, который, разумеется, с годами менялся и эволюционировал.
Кому-то такое лого может показаться чем-то неуместным, но бренд считает, что:
Демон Скорости - это внутренний дерзновенный дух, побуждающий человека расширять границы и выходить за их пределы, выражая свой полный потенциал. Он есть в каждом из нас. Это наша страсть, наша решимость, наша готовность достичь того, для чего мы предназначены.
Упрощённый вариант головы демона является визитной карточкой компании и по сей день, но коллекционеры до сих пор находят экземпляры продукции Dainese с ранним вариантом логотипа. Несмотря на множество итераций, логотип с головой демона остаётся для бренда священным. После приобретения компаний AGV и POC, Dainese переработали шрифт бренда, чтобы он лучше служил зонтиком для семейства компаний. Однако, дизайнеры не стали менять давно установившийся логотип в виде головы демона, так как известность фирмы прочно держится на простом и узнаваемом дизайне логотипа.
Тем не менее, итальянский производитель экипировки периодически исследует новые интерпретации Демона Скорости.
В 2018 году Dainese поручили нью-йоркскому художнику Отело Джервасио разработать графику Демонического Цветка для линии ретро-одежды Dainese72. Так что компания полностью следует дерзкому духу своего маскота и раздвигает границы, в том числе и в способах брендирования своей продукции.